【跨境觀察站】🇨🇳中國大陸社群媒體對品牌經營的影響
以往國外業者進入中國大陸電商市場以上架天貓國際、淘寶網、京東等主流電商平台為主,近年來這些傳統電商平台流量成本大幅提高,加上快速發展的社群媒體浪潮推升大量消費動能,許多業者開始藉由經營社群媒體發展品牌,例如日本保養品牌SKII透過網紅在小紅書分享試用,2018年一線城市用戶成長38%,根據2020年5月數據統計,小紅書為中國大陸排名第三的社群媒體(註一),主要用戶為年輕消費力強大的女性用戶。👉透過社群媒體可以發展出品牌成長、產品研發、轉換變現的新經營策略,重點在於如何精準社群內容經營,打動此目標族群的需求與注視。
1️⃣社群媒體成為創造新品牌的重要推手
過往中國大陸品牌經營大致分為兩類:一類為製造商品牌,通常業者擁有充裕資金,主要策略為全通路佈建,結合傳統媒體、網路媒體到社群媒體的全方位推廣,例如:葡萄王;另一類為通路品牌,透過自身強大通路銷售能力,配合電商平台進行賣貨,品牌推廣核心是凸顯產品特色,例如86小舖。而現今單純從社群媒體內容扶植出的新品牌越來越多,例如近兩年爆紅的白酒品牌「江小白」,即是藉由社群跟網紅行銷成功將白酒商品打入年輕族群。
2️⃣社群內容成為商品研發的重要參考
很多品牌開始把商品本身變成和消費者溝通的內容,像是MAC彩妝聯名、uniqlo聯名款等,這些聯名的「新商品」會帶動消費者的討論,品牌業者蒐集討論意見納入後續商品研發的參考,讓消費者的意識可以直接反映在商品上,提高商品的內在價值。
3️⃣社群媒體成為業者商品貨架
社群媒體為消費者構建了全新的消費場域,逐漸成為消費者獲取消費訊息、了解產品好壞並決定最終是否要消費的重要管道。品牌和商品都會在社群媒體貨架上被消費者進行品評、挑選,比對和購買。舉例來說,中國大陸消費者一般會從微博、微信、抖音、朋友推薦等渠道接觸某款商品,後續想進一步了解商品相關資訊與評價時,會到小紅書等社群媒體進行搜索,此時社群內容便會直接影響消費者後續消費決策。因此,如何透過社群媒體擴散產品正向的評價將有助於加速流量到業績的轉化。
綜上所述,在中國大陸消費者無時無刻都在吸收社群媒體的訊息,臺灣電商可以利用社群媒體精準觸及目標客群、運用社群媒體打造品牌形象,參考社群內容開發爆款商品、佈局社群媒體做為線上通路、搭配社群媒體進行品牌溝通,你準備好了嗎? 💪
(註一): 根據艾瑞諮詢的數據顯示,2020年5月中國大陸社交類型APP的排行,前三名依次為新浪微博、百度貼吧、小紅書,總計共有7億台設備安裝了小紅書APP。
#跨境電商 #電子商務 #社群媒體 #社群行銷 #中國大陸 #品牌經營
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過60萬的網紅飲食男女,也在其Youtube影片中提到,足本訪問: https://bit.ly/3e5tFmf 「這次帶大家去澳洲一個很大的葡萄酒產區。」酒評家Wilson Kwok所說的就是離Adelaide不遠的產酒區Adelaide Hills。「這瓶Chardonnay白酒,品牌叫Wirra Wirra,其酒源遍佈在McLaren Vale及...
白酒品牌 在 Zheng Tao 正韬 Facebook 的精選貼文
贵州茅台是中国最著名的白酒。
一位网友过年分享家里的茅台收藏😍
原来这个白酒品牌自2015年以来,茅台销售传播至香港、美国、俄罗斯、意大利、德国、南非、纳米比亚、莫桑比克、澳大利亚,2019走进南美智利、阿根廷、秘鲁和东非坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚。
图里不同颜色色酒瓶就是一带一路系列不同地区的代表 😍
每款包装颜色都不同 感觉非常精致😆
颜色饱和度都非常高~
有机会真要尝尝 🤤😋
你找到俄罗斯,坦桑尼亚,智利,澳洲的吗 ?
白酒品牌 在 Foodiejacqueline Facebook 的最佳貼文
[✨CP值爆燈的南非白酒🍷]
屋企人鍾意飲酒,但我酒量不好,只係間中淺嚐。有時食飯開支酒,氣氛確係會好啲,感覺chill好多😎。
對於我呢啲入門級,飲酒唔使買好貴,經濟實惠都有唔少好選擇😍😍👍
Longridge翔龍山脈,是南非最歷史悠久的紅白酒品牌之一,為南非斯泰倫博斯附近Cape Winelands中心的主要葡萄酒莊園。
Longridge全線運用有機種植法及生物動力學,以天然無污染的技術釀制出世界級優質的葡萄酒,素食者亦適合品嚐,香港市面相當罕見!結合了新、舊世界葡萄酒之特色,Longridge之葡萄酒優雅而高貴,且帶有豐富果香。
今次就係FoodWise買左2支來自Longridge的白酒,Longridge Chenin Blanc 2015($138)及Longridge Chardonnay 2017 ($118)。
❤️🍷Longridge Chenin Blanc 2015
帶有類似礦物質的味道,有桃子,菠蘿和白色核果的香氣,還帶有一絲橡木桶的氣息。
入口即呈現出溫和高級的礦物味,優雅的奶油質感,伴隨悠長而平衡的酸度。
這款酒經有機認證,完全人手採摘的葡萄,整串進行壓榨,全程以一種非常天然的方式進行釀製出葡萄酒,沒有使用任何商業酵母,酶和發酵劑。
發酵時長10-14天,90%酒液在法國橡木桶和匈牙利橡木桶中陳年12個月,10%酒液在混凝土蛋形槽內陳年。
🍷🍷Longridge Chardonnay 2017
我同老公都較喜歡這支,因為味道清新,入口較順喉。
它以100% Chardonnay葡萄釀造,帶有獨特的礦物質的氣息,與柑橘和橙子的香氣完美相融,回味清新,持久,達到完美平衡。
製作方法:清晨時進行採摘,以整串進行壓榨,壓榨後的汁液先放置在不鏽鋼內,然後轉移到法國橡木桶,雙耳陶罐和蛋形槽內。
在前6-9個月幾乎沒有添加硫。首次發酵和二次發酵都是自然開始,沒有使用任何的酶,發酵劑,商業酵母和過濾。在裝瓶前在桶內陳年了12個月。
🍶🍾2款酒的侍酒溫度在10-13°C左右,輕微冰鎮❄️❄️。
適合與海鮮類菜餚搭配,或者可以單一品嘗。
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白酒品牌 在 飲食男女 Youtube 的最讚貼文
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「這次帶大家去澳洲一個很大的葡萄酒產區。」酒評家Wilson Kwok所說的就是離Adelaide不遠的產酒區Adelaide Hills。「這瓶Chardonnay白酒,品牌叫Wirra Wirra,其酒源遍佈在McLaren Vale及Adelaide Hills。」Wilson手握2018年的出品說.....
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白酒品牌 在 天下有车 Youtube 的最佳解答
衆所周知,五糧液是我國著名白酒品牌,其地位直追國酒茅台。當然了,賣酒有錢了,搞點新花樣,投資點新項目,無可厚非,可它竟然斥巨資要接手奇瑞旗下的凱翼汽車,這是哪門子買賣?莫非以後買車送五糧液,或者車標換成五糧液標志,造出的車自帶酒香,一上路,就把滿城的人給醉啦。不過,就拿它肯出24.94億元人民幣,覺得這事兒就不是鬧著玩的。
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